大勁爆新聞網記者簡志和/台北報導

政治網紅已成為國際潮流，更成為台灣未來選戰必然趨勢。但政治網紅要具備什麼樣的特質？什麼樣的人適合當政治網紅？網路聲量是否可以轉換成選票？媒體行銷業者普遍認為，「產品決定一切」，政治人物本身的特質很重要，擁有獨特魅力，才能在網路光譜中找到光點。

選前，韓流大噴發；選後，邁迷大爆棚。選前選後，這些政治網紅到底在紅什麼？凱絡媒體行銷公司總經理盧人瑞分析，不論從政治或行銷的角度來看，「產品」(候選人)決定一切。這些被塑造出來的產品，若天生無法製造梗，效果非常有限。「就算網路聲量再高，若全是罵聲，絕對不是好事。」

所以梗是否放得開？能製造多少梗？就成了勝負的關鍵。盧人瑞認為，網路行銷做得最成功的還是柯P，除了天生的魅力，還有「神回」功力，在網路上永遠受歡迎。由女兒韓冰操刀的韓國瑜表現也不差，簡單好記的口號、小幽默橋段，很容易讓人對政治人物輕鬆的一面感興趣。

時勢造英雄，政治網紅是否適用？盧人瑞並不反對，他強調，「爆紅型」可遇不可求，個人魅力若無法立即爆發，還是可以靠經營累積人氣。「有風格、做自己、放輕鬆，用真實面和網友做接觸，才是重點。」

不過，累積了人氣，就真能扭轉戰局？盧人瑞以為，「語言、溝通方式，才是決勝關鍵。」他覺得此次大選中，最可惜的就是丁守中，有不錯的鋪梗(做菜的影片)、有形象牌加分(夫人助選)、人氣也不錯，但受限是教授學者形象，雖備受尊崇但不親民。「習慣性語言很重要，刻版印象也很關鍵。」

值得觀察的是，網路年代，消費者隨時可搜尋真實的價值，就好像網購可隨時比價，政治網紅更是如此，隨時得攤在陽光下接受檢視。網路上很紅、網路聲量高，並不能跟勝選畫上等號，如何在新的政治版圖裡尋找自己的定位，讓聲量變選票，恐是未來候選人極需思考的方向。